Alquimia: O Poder Surpreendente das Ideias que Não Fazem Sentido
Rory Sutherland
Disponível exclusivamente no app Librumfy.
“Um livro revolucionário. Incrivelmente aplicável a tudo na vida e hilário.” Nassim Nicholas Taleb Para ser brilhante, é preciso ser irracional. Por que a Red Bull é tão popular – mesmo que todos odeiem o sabor? Por que os painéis de contagem regressiva em plataformas tiram a dor dos atrasos de trem? E por que preferimos pasta de dente listrada? Achamos que somos criaturas racionais. A economia e os negócios se baseiam na suposição de que tomamos decisões lógicas com base em evidências. Mas não o fazemos, e não o fazemos de forma consistente. Em muitas áreas cruciais de nossas vidas, a razão desempenha um papel minúsculo. Em vez disso, somos impulsionados por desejos inconscientes, razão pela qual os placebos são tão poderosos. Somos atraídos pelo belo, pelo extravagante e pelo absurdo – desde convites de casamento luxuosos até pequenos frascos do último perfume. Assim, se você quer influenciar as escolhas das pessoas, precisa contornar a razão. As melhores ideias não fazem sentido racional: elas fazem você se sentir mais do que pensar. Rory Sutherland é a lenda do marketing da Ogilvy cujas palestras no TED foram visualizadas quase 7 milhões de vezes. Em seu primeiro livro, ele mistura ciência comportamental de ponta, histórias impressionantes e um toque de magia de branding, em sua missão de nos transformar todos em alquimistas de ideias. Os grandes problemas que enfrentamos todos os dias, seja como indivíduos ou em sociedade, podem ser resolvidos ao abandonarmos a lógica e abraçarmos o irracional.
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