Contágio: Por Que as Coisas Pegam
Jonah Berger
Disponível exclusivamente no app Librumfy.
Best-seller do New York Times e nomeado o Melhor Livro de Marketing de 2014 pela American Marketing Association. O que torna as coisas populares? Por que as pessoas falam sobre certos produtos e ideias mais do que outros? Por que algumas histórias e rumores são mais infecciosos? E o que faz o conteúdo online viralizar? Se você pensa em publicidade, pense de novo. As pessoas não ouvem anúncios; elas ouvem seus pares. Mas por que as pessoas falam sobre certos produtos e ideias mais do que outros? Por que algumas histórias e rumores são mais infecciosos? E o que faz o conteúdo online viralizar? O professor de marketing da Wharton, Jonah Berger, passou a última década respondendo a essas perguntas. Ele estudou por que os artigos do New York Times chegam na Lista Mais E-mailada do próprio jornal, por que os produtos ganham boca a boca e como a influência social molda tudo, desde os carros que compramos até as roupas que vestimos e os nomes que damos aos nossos filhos. Neste livro, Berger revela a ciência secreta por trás do boca a boca e da transmissão social. Descubra como seis princípios básicos impulsionam todos os tipos de coisas a se tornarem contagiantes, desde produtos de consumo e iniciativas políticas até rumores no local de trabalho e vídeos no YouTube. Contágio combina pesquisa inovadora com histórias poderosas. Aprenda como um restaurante de costela de luxo encontrou popularidade através do humilde 'cheese-steak', por que comerciais anti-drogas podem ter aumentado o uso de drogas, e por que mais de 200 milhões de consumidores compartilharam um vídeo sobre um dos produtos aparentemente mais chatos que existem: um liquidificador. Se você já se perguntou por que certas histórias são compartilhadas, e-mails são encaminhados ou vídeos viralizam, Contágio explica o porquê e mostra como alavancar esses conceitos para criar conteúdo contagiante. Este livro fornece um conjunto de técnicas específicas e práticas para ajudar a informação a se espalhar – para desenhar mensagens, anúncios e informações que as pessoas vão querer compartilhar. Se você é um gerente em uma grande empresa, um pequeno empresário tentando aumentar a conscientização, um político concorrendo a um cargo ou um profissional de saúde tentando divulgar informações, Contágio mostrará como fazer seu produto ou ideia pegar.
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