Posicionamento: A Batalha pela Sua Mente
Al Ries
Disponível exclusivamente no app Librumfy.
O primeiro livro a abordar os problemas de comunicação para um público cético e bombardeado pela mídia, Positioning descreve uma abordagem revolucionária para criar um "posicionamento" na mente do cliente em potencial — um posicionamento que reflete tanto os pontos fortes e fracos de uma empresa quanto os de seus concorrentes. Escrevendo em seu estilo característico, espirituoso e dinâmico, os gurus de publicidade Ries e Trout explicam como fazer e posicionar um líder de mercado para que seu nome e mensagem se infiltrem no subconsciente coletivo do seu mercado — e permaneçam lá. Como posicionar um seguidor para que ele possa ocupar um nicho não reivindicado pelo líder. Não deixe que um segundo produto se apoie no sucesso de um já estabelecido. Positioning também mostra como usar técnicas de agências de publicidade para capturar a maior fatia de mercado e se tornar um nome conhecido. Construa sua estratégia em torno das fraquezas da concorrência. Reposicione um concorrente forte e crie um ponto fraco. Use seu posicionamento atual para o seu melhor benefício. Escolha o melhor nome para seu produto. Determine quando — e por que — o menos é mais. Analise tendências recentes que afetam seu posicionamento. Ries e Trout fornecem muitos históricos de casos valiosos e análises profundas dos mais fenomenais sucessos e fracassos da história da publicidade. Revisado para refletir desenvolvimentos significativos nos cinco anos desde sua publicação original, Positioning é leitura obrigatória para qualquer pessoa nos negócios hoje.
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