Princípios de Marketing
Philip Kotler
Disponível exclusivamente no app Librumfy.
A 11ª edição deste texto popular continua a abordar quatro pilares principais do marketing: construir e gerenciar relacionamentos lucrativos com clientes, construir e gerenciar marcas fortes para criar valor de marca (brand equity), aproveitar novas tecnologias de marketing na era digital e realizar o marketing de forma socialmente responsável em todo o mundo. Completamente atualizado e simplificado, Princípios de Marketing conta histórias que revelam o drama do marketing moderno, refletindo as principais tendências e forças que impactam este campo dinâmico e em constante mudança. Aborda tópicos como o ambiente de marketing, gestão de informações, comportamento do consumidor e do comprador empresarial, segmentação, segmentação de mercado (targeting) e posicionamento, estratégias de marca (branding), canais de distribuição, publicidade e promoção de vendas, marketing direto e o mercado global. Uma ferramenta excelente para qualquer pessoa em marketing e vendas, seja autônomo ou empregado corporativo.
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